El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, a través del Instituto de Turismo de España (Turespaña), iniciará, con motivo de la próxima celebración de la America’s Cup en Valencia, una campaña de promoción internacional que supondrá una inversión total de 1.600.000 euros. Esta iniciativa se enmarca dentro del Plan de Promoción Especial que el Ministerio ha puesto en marcha en los últimos años para impulsar la imagen turística de Valencia a través de este evento deportivo. La campaña finalizará el próximo mes de junio.

A través de esta campaña de publicidad específica, que incluye los eslóganes Smile you are in Valencia y Smile you are in Spain, se publicarán anuncios en suplementos especiales de los principales medios escritos de difusión internacional, tales como “International Herald Tribune”, “Financial Times Magazine”, “Wall Street Journal” o “Newsweek”.

La promoción de Valencia y España se realizará también en televisión en el mes de abril con más de 500 spots en “Eurosport”, “CNN” y “BBC World”.

Objetivos
El objetivo principal del Plan de Promoción Especial es aprovechar la celebración de la America’s Cup en Valencia durante 2007 para potenciar la imagen de Valencia y también la de España en el ámbito internacional.

Además del posicionamiento general de la marca ciudad y de la marca país, se pretende potenciar la comercialización de productos turísticos de calidad dirigidos hacia un segmento de consumidores de nivel medio-alto y alto.

En esta línea, las acciones promocionales se dirigen a impulsar el producto “turismo náutico”, tanto en España como en Valencia como destino de turismo náutico.

Productos turísticos asociados con Valencia, como turismo cultural, turismo de ciudad, golf, wellness, shopping y en general todo tipo de productos destinados a un segmento alto y medio-alto de turistas.

Los mercados objeto de la promoción prevista en el Plan lo son por uno o más de los motivos siguientes:

Mercados en los que la Copa América tiene una relevancia especial: Estados Unidos, Canadá, Australia, Nueva Zelanda, China, Sudáfrica, Italia, Francia y Suiza.

Mercados en los que el producto náutico tiene un potencial significativo: Alemania, Reino Unido, Noruega, Suecia, Dinamarca y Argentina, y mercados emisores de especial relevancia para Valencia.

También se han llevado a cabo actividades de promoción en Bélgica, Holanda, Polonia, Rusia, Japón, Brasil y México, así como en mercados emergentes como India, China, Turquía, Hungría, Chequia, Bulgaria, Tailandia, Australia y Singapur.

Balance 2006 de actividades
Las actividades realizadas por Turespaña a lo largo del pasado año dentro del Plan de Promoción con motivo de la Copa América se han desarrollado en 30 países y han supuesto una inversión superior a los 2,3 millones de euros.

Entre las principales actividades destaca la investigación de mercados. Se ha completado el Estudio de Turismo Náutico realizado en 2005 con otro Estudio centrado en la Demanda Extranjera del Turismo Náutico en la temporada estival.

Así como, la imagen de marca y comunicación. La campaña de publicidad desarrollada en medios multinacionales de Europa, Estados Unidos y Asia ha tenido una inversión de 1.790.000 euros. El 54% del total se ha dedicado a la inserción del visual específico de promoción de la America’s Cup en medios impresos y el resto a la inserción en medios televisivos del spot realizado por Turespaña. La campaña on-line específica de la America’s Cup se centró en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Suiza, Italia y Australia con una inversión de 210.000 euros.

Asimismo, se han realizado 34 viajes de prensa a diferentes países con 100 periodistas. Como consecuencia de ellos, se han publicado 170 artículos de prensa en relación con Valencia por un importe estimado de 12.993.681 euros. De los citados artículos 71 eran específicos de Copa América, estando valorados estos últimos en 1.603.877 euros.

Comercialización
Durante 2006 y también en el presente año el stand de Turespaña ha estado rotulado con la celebración de la America’s Cup en todas las ferias a las que ha acudido. Este acontecimiento, por tanto, ha sido el evento del año en las ferias de Turespaña.

También se han desarrollado jornadas inversas multimercado especiales y una serie de presentaciones de america’s Cup en las que han participados operadores turísticos y medios de comunicación de 30 países.

Marketing
El portal www.spain.info ha enviado una serie de newsletter que incluyen temas relacionados con los atractivos turísticos de Valencia y de diversos destinos de la Comunidad Valenciana. Este año está incluido en el newsletter del portal un reportaje sobre las Fallas de Valencia y una acción especial dedicada a la American’s Cup.

Marketing on-line
A lo largo de 2006 se han realizado una serie de integraciones de contenidos de Valencia y America’s Cup en diversos portales aliados. Además, tanto en la página principal de spain.info como en otras secciones del portal se han dedicado unos 30 reportajes a Valencia o a destinos de la Comunidad Valenciana.

Además, durante el presente año se prevé el mantenimiento y la actualización continua en el portal spain.info de las informaciones y reportajes ligados a la celebración de la America’s Cup.