El puerto de Tarragona ha diseñado una imagen en comunión que su estrategia comercial, esto es, una imagen dinámica y volcada en la intermodalidad, una marca que refuerce la posición del enclave como “la puerta inteligente a Europa”.

Montse Adan y Genoveva Climent

La directora comercial y de desarrollo de negocio del puerto, Genoveva Climent, y Montse Adan, directora de relaciones institucionales y comunicación, presentaron ayer en el marco del Salón Internacional de la Logística y la Manutención (SIL) la nueva marca. “Teníamos la necesidad de crear una imagen más moderna y fresca, alejada de la tradicional fotografía aérea -explicaba Adan-. Se trataba de romper y centrarnos más en la infografía y la ilustración”.

La imagen es sencilla pero elocuente: un barco que, reflejado en el mar, se transforma en la estrella que da paso al resto de Europa. Y es que con esta marca corporativa el puerto de Tarragona refuerza su planteamiento de consolidarse como puerta de entrada a Europa.

La idea se refuerza con dos eslóganes que persiguen el mismo fin: “The smart Gateway to Europe”, una opción que invita a elegir Tarragona como puerta natural de entrada a Europa, y “Welcome to Europe, make yourself at home”, una alternativa que dice mucho del carácter cercano y próximo del que ha hecho gala siempre este enclave catalán y que han sabido apreciar los actores del negocio marítimo.

La infografía protagoniza el resto del mensaje en el que han estado trabajando desde la Autoridad Portuaria de Tarragona. Pequeños iconos indican el camino que sigue la mercancía hasta llegar a la casa del cliente, con el logotipo del puerto en el epicentro.

“Hemos queridos romper con una imagen tradicional y presentar algo novedoso y moderno, algo vivo y que transmita la alegría que impregna el Mediterráneo”, apuntaba Genoveva Climent. Según explicó la directora comercial, el concepto de puerta inteligente se apoya en el diseño de las propias infraestructuras del puerto de Tarragona, en el que se han unido en una única localización (Muelle de Andalucia) todos los servicios que hablan de intermodalidad: el escáner de contenedores, la terminal de contenedores, la terminal intermodal, etc. “Es una planificación inteligente dirigida a fomentar la intermodalidad y la logística, algo que está íntimamente ligado a la estrategia comercial de la Autoridad Portuaria”, terminó Climent.