La Marina Real, dentro de su plan de revitalización, apuesta por acercar el recinto a valencianos y visitantes. A partir de junio el recinto será puerta de entrada a Valencia de los más de 500.0000 cruceristas que se prevé lleguen a la ciudad en 2013. El tráfico de cruceros en Valencia creció un 29% en el período 2011-2012.

La Marina Real pretende convertirse en un punto de interés turístico para los casi 2 millones de visitantes que llegan todos los años a Valencia. Para ello está trabajando en consolidar la marca de la Marina Real Juan Carlos I, mediante proyectos que busquen sinergias con otros recintos ya consolidados.