Un total de 42 empresas españolas han viajado esta semana a Las Vegas para participar en una nueva edición de Coverings. La participación nacional estuvo coordinada, como en ocasiones anteriores, por el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) y contó con la colaboración de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Miami.

Patti Fasan coordina e imparte los seminarios del ICEX para promocionar productos españoles

Este año la muestra congregó a más de 1.000 expositores procedentes de más de 50 países diferentes.

La presencia española en Coverings se enmarca dentro del Plan de Promoción sectorial del azulejo español en EEUU, que tanto el ICEX como la Oficina Económica y Comercial en Miami vienen desarrollando desde 1995 para la marca ‘Tile of Spain’ y que se integra en la campaña de comunicación que el Instituto y la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (Ascer) están desarrollando a nivel internacional bajo el lema ‘Yes, we choose Spanish Ceramic’.

Levantina también tuvo una gran afluencia de compradores los días del certamen

Del total de expositores que integran el pabellón oficial español, 34 pertenecen al sector de la cerámica, mientras que los ocho restantes al de la piedra natural. La delegación nacional, que ocupó un espacio expositivo de 1.800 metros cuadrados, crecía un 23% en relación a la edición pasada, lo que demuestra la recuperación del sector.

El stand de Cerámica Gómez fue otro de los visitados por los compradores

La participación española no se ha limitado a la mera presencia de empresas. Así, en el stand de ‘Tile of Spain’, se difundía diverso material informativo y publicitario, que servía a algunas empresas para exponer algunas de sus piezas más representativas.

Asimismo, se llevaron a cabo diferentes acciones de relaciones públicas, entre las que destacan una rueda de prensa y una visita guiada por el pabellón español de los principales medios estadounidenses especializados en diseño, interiorismo y arquitectura.

Javier Alfaro y Jose Roman, de EMEREX, una de las pocas empresas alicantinas que han participado

Por último, se celebraron dos ponencias en colaboración de la consultora Patti Fassan –Experience 2011 y Balance-Rebalance– y se realizaron patrocinios y publicidad de ‘Tile of Spain’ en bolsas y cordones de acreditaciones, así como banners identificativos a la entrada del recinto ferial e inserciones publicitarias en diversas revistas especializadas.

La presencia de compradores de hizo notar en muchos de los expositores

Por otra parte, y coincidiendo con la celebración de Coverings, tuvo lugar una nueva edición de Spain Business Forum, organizado por la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Miami. Estos encuentros son plataformas de colaboración entre las empresas españolas interesadas en Estados Unidos y representantes norteamericanos de los sectores público y privado.

Keraben Grupo conto con bastante asistencia de compradores

Las exportaciones totales del sector español de pavimentos y revestimientos cerámicos ascendieron en 2010 a 1.746 millones de euros, lo que supuso un incremento del 4,3% respecto al año anterior. En el caso concreto de Estados Unidos se aprecia una estabilización: en 2009 se vendió a este mercado por valor de 64,54 millones y, el curso pasado, por 64,53 millones, con lo que la negativa evolución de ejercicios precedentes queda interrumpida.