En el estudio elaborado por el SIL han participado un centenar de empresas de logística, de las que un 52,4% son pymes que tienen de 1 a 50 empleados, un 26,2% de 51 a 300 y un 21,4%, más de 300 empleados.

Un 95,2% de las empresas que han participado en este estudio afirman participar en ferias y eventos, de manera que es ésta la acción de marketing a la que más recurren. En segundo lugar realizan acciones de marketing directo, con un 69%, seguido de publicidad en prensa especializada, con un 50%, y publicidad on-line en portales y medios del sector, con un 47,6%.

Por otro lado, un porcentaje importante de empresas, el 35,7% afirma también realizar publicidad on-line en google adwords y otros buscadores. La publicidad en prensa diaria (14,3%) y otras acciones de marketing, como puede ser el envío de folletos, la creación de páginas web propias o el desarrollo de newsletters (11,9%) completan este ranking.

De estas acciones de marketing las empresas logísticas dedican una mayor inversión presupuestaria a las ferias y eventos, seguido de la publicidad en prensa especializada. En tercer lugar, destaca la inversión en marketing directo, seguidas por la publicidad on-line en portales del sector y google adwords, la publicidad en prensa diaria y otras acciones.

Por lo que se refiere a la inversión anual, un 16,2% de las empresas consultadas invierte un máximo de 10.000 euros, el 29,8% invierte entre 10.000 y 20.000 euros; un 13,5% de 20.000 a 50.000 euros; un 16,2% de 50.000 a 100.000 y un 24,3%. más de 100.000.

El principal objetivo que persiguen las empresas de logística con estas acciones es contactar con nuevos clientes, al menos en un 21,2% de los casos. Promocionar la empresa es el objetivo para el 19%, la notoriedad de marca para el 16,8%, aumentar las ventas para un 15,2%; presentar nuevos productos (14,7%) y la fidelización de sus clientes (13,1%) también figuran entre los objetivos.