El operador portuario Dubai Ports World (DP World) ha decidido modificar el nombre de las terminales que adquirió con la compra de P&O Ports, con el objetivo de integrarlas en su red internacional y para fomentar su conexión con las comunidades locales, reflejando su ubicación geográfica.

Este proceso, que ya se ha puesto en marcha, se completará en marzo de 2007 y, como consecuencia, estas instalaciones serán renombradas como DP World Vancouver, DP World Melbourne, DP World Nhava Sheva y DP World Constanta.

El director ejecutivo del grupo para Puertos y Zonas de Libre Comercio, Jamal Majad Bin Thaniah, aseguró que esta decisión fue tomada por la Junta Directiva, después de realizar una auditoría sobre su imagen de marca entre sus clientes, socios y empleados.

Indicó que el cambio de designación "afectará a las terminales de las que DP World posee todas las participaciones y a las 'joint venture' donde lo consideremos apropiado".

"Nuestro objetivo siempre ha sido construir una organización integrada de terminales marítimas que destaque por la excelencia del servicio que ofrece a sus clientes en todo el mundo", afirmó el director ejecutivo de DP World, Mohammed Sharaf.

Sharaf explicó que el informe encargado sobre la imagen de marca de la compañía, "reveló que la organización debía operar con un único nombre" y añadió que los clientes y empleados de la empresa "expresaron opiniones muy positivas sobre la denominación DP World, por su reputación en cuanto a la calidad de su servicio".

"Consideramos que se trataba de la marca adecuada con la que adentrarnos en el futuro", apuntó Mohammed Sharaf, para añadir que "al mismo tiempo, la denominación P&O cuenta con una larga historia y con relaciones sólidas con la industria marítima".

Es por eso que la compañía ha decidido que la marca P&O se mantenga en las actividades relacionadas con los servicios marítimos relativos a los buques como en las divisiones P&O Ferries, P&O Ferymasters, P&O Maritime Services y P&O Estates.

Responsabilidad social
Por otra parte, DP World ha puesto en marcha un programa social para asegurar la movilidad de las personas con la donación de una furgoneta especial para personas en silla de ruedas de Sharjah (en la zona norte del país) así como de seis sillas de ruedas para niños con parálisis cerebral de Dubai.

Desde la compañía consideran que la movilidad es "fundamental para permitir que las personas accedan a la educación y al empleo".

La furgoneta ha sido cedida a la ciudad de Sharjah, al departamento municipal de Servicios Humanitarios, mientras que las sillas de ruedas beneficiarán a los menores que siguen un tratamiento por parálisis cerebral en el centro pediátrico de Sheik Rashid en Dubai.

La compañía
Actualmente, DP World opera 51 terminales en 24 países, de las que la de Jebel Ali ha sido votada "Mejor puerto marítimo en Oriente Medio durante 12 años consecutivos", según explicaron desde la compañía.

La firma también dispone de una capacidad global de 50 millones de TEU, cuenta con una plantilla de 34.000 personas y actualmente está desarrollando sus planes de expansión por todo el mundo, especialmente en la India, China y Oriente Medio.