El ministro de Economía, Comercio y Empresa, Carlos Cuerpo, acompañado por la consejera delegada de ICEX España Exportación e Inversiones, Elisa Carbonell, ha presentado, junto a la presidenta de Adigital, Susana Voces el 'Libro Blanco del Comercio Electrónico Transfronterizo', el primer estudio que se realiza sobre este sector en España y el más íntegro y detallado de los publicados por otros países europeos.

Durante la presentación, el ministro ha destacado que “el alineamiento entre nuestras políticas y las recomendaciones del libro blanco es prometedor: desde el impulso a las infraestructuras digitales y la conectividad, a la promoción de adopción de habilidades digitales, hasta la promoción de una regulación inteligente que entienda la complejidad del comercio electrónico transfronterizo”.

En esta línea, ha expresado “que sea ilusionante ver que esta publicación pueda inspirar la toma de decisiones en el proceso de internacionalización, tanto por parte de las empresas, como por las administraciones públicas, teniendo a su alcance valiosas referencias y ejemplos para orientar sus estrategias”.

El Libro Blanco del Comercio Electrónico Transfronterizo, es el resultado de la colaboración entre ICEX España Exportación e Inversiones y Adigital, y responde a la importancia que el comercio electrónico transfronterizo tiene en las estrategias de internacionalización de las empresas.

En el marco de la Estrategia de Internacionalización de la Economía Española 2017-2027, la digitalización emerge como un pilar fundamental para el crecimiento y la competitividad de las empresas en los mercados exteriores, siendo el comercio electrónico la palanca estratégica fundamental para acelerar la digitalización del tejido productivo español fortaleciendo así su presencia en el mercado internacional.

La guía se presenta en un formato web desde el que se puede navegar en abierto a lo largo de sus contenidos distribuidos en seis capítulos o bien descargar el libro completo en formato pdf, previa cumplimentación del formulario de contacto.

Con un enfoque especialmente centrado en las pymes, quienes son el motor clave de la economía española, esta guía adquiere un gran valor estratégico y de conocimiento para todas aquellas empresas que se plantean iniciar su internacionalización bajo el modelo de negocio del comercio electrónico, proporcionando referencias y ejemplos relacionados con áreas claves como la estrategia de marketing y promoción en destino, la logística, las plataformas tecnológicas, los medios de pago o la atención al cliente, todo ello de la mano de comentarios de expertos y testimonios de empresas.

Busca además inspirar la toma de decisiones informadas por parte de los distintos agentes involucrados en el proceso de internacionalización y digitalización de las empresas, desde las propias compañías hasta las administraciones públicas con el objetivo de situar a España como país lanzadera de empresas a nivel internacional dentro de un marco seguro y responsable en Europa este ámbito.

Colaboración público-privada
La colaboración entre ICEX y Adigital ejemplifica el poder de la colaboración público-privada en la consecución de objetivos comunes. Este esfuerzo conjunto refleja el compromiso compartido con el impulso de la competitividad del país, a través del fortalecimiento del comercio electrónico transfronterizo como una vía estratégica de crecimiento económico.


Adigital, desde su visión de promover la digitalización responsable, considera al comercio electrónico como un motor clave para la competitividad empresarial en España. Para ICEX, este sector es prioritario y lleva más de una década impulsándolo como canal de internacionalización para las empresas españolas, sobre todo para las pymes y a través de eMarketServices.

Puede consultar la publicación en este enlace: Libro Blanco del Comercio Electrónico Transfronterizo (ecommerceparaexportar.es)