La industria azulejera nacional echó el cierre con optimismo a la última edición de Coverings, la feria internacional de referencia de azulejos y piedra natural de Norteamérica, celebrada en Orlando (Florida, Estados Unidos) durante la pasada semana. La cita, una de las principales a nivel internacional, bajó su persiana el pasado viernes con positivismo entre las cerca de ochenta compañías españolas que confluyeron en el certamen para sacar músculo ante la creciente competencia en el principal mercado de exportaciones del azulejo español.

El pabellón español de ICEX

Fueron las impresiones del grueso de empresas nacionales, entre las cuales se encontró un grupo de 54 miembros de la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER) y agrupadas en el Pabellón Oficial que organiza ICEX España, Exportación e Inversiones. La fiera ha recuperado niveles desconocidos tras la explosión de la pandemia, pues las restricciones por la crisis sanitaria obligaron a limitar los visitantes en las dos últimas ediciones. Sin embargo, en 2023 se han dadi cita compañías de más de una treintena de países diferentes y la asistencia de alrededor de 20.000 concurrentes entre diferentes profesionales pertenecientes a diferentes segmentos de la industria.

Pabellón Italia

Es uno de los puntos positivos de la recién concluida edición y que, además, ya pone rumbo al siguiente encuentro de 2024: será del 22 al 25 de abril del próximo año, esta vez en la ciudad de Altanta, ubicada en el estado de Georgia. Allí volverán a mostrar su oferta diferentes empresas españolas del sector cerámico que ya se han apuntado a la edición a un año vista tras el positivismo generado en Orlando.

Pabellón Turquía

Y es que España continúa asentado como el principal gran proveedor de su principal mercado de exportación, aunque durante 2022 registró una caída del 13% en su volumen de negocio respecto al año anterior. Fue en ese momento cuando otros países como India o México ganaron cuota de mercado, sin mover a España, en cualquier caso, en la posición de líder exportador de la industria en América del Norte. Eso sí, en Coverings, del mismo modo que ocurriera hace unos meses en la celebración de Cevisama, con un modelo distinto de confluencia internacional de empresas del azulejo, los costes energéticos que azotan al sector tuvieron un papel principal. Son esos esos elevados costes los que han supuesto un aumento de los precios y el retroceso en cuantro a metros cuadrados en 2022. Es un asunto que sigue representando la gran preocupación de la industria a pesar de los datos positivos y el optimismo con el que Coverings echó el cierre entre las empresas españolas.

Pabellón India

El panorama desemboca en la pérdida de rentabilidad y eso también tuvo consecuencias en el aumento de concursos empresariales, pues durante el pasado ejercicio diez compañías comunicaron su insolvencia por los dos que se dieron en 2021, en plena desescalada por la pandemia con una sostenida recuperación de Coverings. No obstante, la tendencia exportadora del sector ayudó a alcanzar ventas, en 2022, por valor de casi 4.300 millones de euros, lo que supone el 16,6% más que en 2021 pese a la caída actual de volumen de negocio.

José Doménech, Enrique Moreno, Josep Esteve y Angre Araque, de Sea Carrier e Iberoforwarders.

Programa
Dentro del programa oficial de la feria se incluyeron actividades que tuvieron lugar en el pabellón español, como la grabación del podcast 'Bajo la superficie' que contó con Ryan Fasan, especialista en cerámica y consultor técnico, como presentador. En cada episodio se profundizó sobre el mundo de la cerámica nacional, tratando desde temas económicos y técnicos hasta las decisiones en diseño o instalación.

Stand de Granicer, Cerámica Indiana

Fasan también fue el encargado de realizar la actividad 'Showstoppers', un tour por los diferentes expositores con entrevistas a los representantes de empresas españolas. Una forma de dar a conocer la oferta de las compañías de primera mano, así como las tendencias en diseño y los avances tecnológicos de la industria. En esta línea, también se presentó la clásica 'Trend Talk', una charla donde sobre las últimas tendencias de diseño cerámico, creaciones internas, diseño artístico y avances tecnológicos de la cerámica española. Además, uno de los eventos tradicionales organizados por la organización ferial de Coverings es la entrega de los CID AWARDS.

Pabellón Perú

Mercado principal
El azulejo español trató de ganar terreno cerrando contratos en un mercado, el estadounidense, que ocupa la primera posición en el ranking de destinos de exportación de la cerámica española aumentando en 2022 más de un 15% de valor con respecto a 2021, lo que supuso algo más de 516 millones de euros. España se mantiene a la cabeza siendo el mayor exportador en volumen de cerámica a EE.UU.

Stand Turkish Ceramics

Y es que cuenta con un plan de país específico que engloba actividades tales como seminarios para la distribución, instaladores y prescriptores, que retomarán la presencialidad este año; la revista Ceraspaña; punto de información sectorial y canalización de demandas comerciales y de muestras, Lookbook de tendencias, entre otras. Además, el Plan de Promoción de Tile of Spain cuenta con una web sobre información acerca de los productos mejor orientados.

Pabellón Brasil