En 2020, las empresas exportadoras valencianas se vieron enormemente afectadas en sus herramientas de promoción exterior tras la aparición de la Covid-19, pero la mayoría de ellas supo adaptarse a esta circunstancia desarrollando nuevas vías para impulsar sus productos o servicios con el objetivo de impulsar su visibilidad de marca.

Esta es la principal conclusión del VII edición del Estudio del Anuario del Observatorio de Marcas en el Exterior, presentado por el Club de Marketing del Mediterráneo bajo la dirección técnica de la firma Global Exportise Intelligence & Marketing Services.

El estudio afirma que más de un 97% de las empresas encuestadas consideran la marca como un factor fundamental para competir en los mercados internacionales, y confirma que un alto porcentaje de ellas, concretamente el 88%, vieron como la Covid-19 afectó a sus ventas de manera negativa. Un 61% de las empresas tuvo que adaptar su plan de marketing internacional al nuevo escenario que trajo la pandemia, cuyas áreas más afectadas fueron la participación en ferias internacionales y los viajes de carácter comercial, un 92,7% y 83%, respectivamente.

Pese a ello, y sobre este aspecto, la presidenta del Club de Marketing del Mediterráneo, Marta Iranzo, declara que "hemos visto como las empresas valencianas trataron de hacer frente a la imposibilidad de hacer acciones presenciales por una mayor y mejor presencia a nivel digital. Es muy importante el dato de que el 55% haya mantenido o aumentado el presupuesto de marketing durante la pandemia", señala.

Tejido empresarial
Del mismo modo, el Conseller de Economía Sostenible, Sectores Productivos, Comercio y Trabajo, Rafael Climent, destacó el músculo exportador del tejido empresarial valenciano y su fortaleza para hacer frente al difícil contexto económico actual.

"La Comunitat Valenciana es la tercera comunidad más exportadora de España, con más de 24.000 empresas con presencia en el exterior. El año pasado, pese a las dificultades de la pandemia provocada por el Covid-19, podemos hablar de un volumen de exportaciones que supera los 28.000 millones de euros. Estos datos son pequeñas muestras de una recuperación que conseguiremos trabajando al lado de todas las empresas", manifestó el conseller de Economía del Consell.